本书由[美]梅拉尼·戴（Mellani Day） 玛丽·博德曼（Mary C. Boardman） 诺里斯·克鲁格（Norris F. Krueger）著，于晓宇、杨俊、李炜文译。

本书横跨神经科学和创业两大领域，希望带给读者的并不仅仅是如何利用神经科学方法研究创业者，而是启发读者去思考如何将创业情境嵌入神经科学的研究方法中，并通过具体的案例，以更好地揭示创业决策和机会识别等问题。本书注重理论设计而非方法本身，而且真正的挑战不在于神经科学相对复杂、严谨的方法，而是如何将这些方法嵌入创造性的理论设计中，服务于我们揭开创业者认知、情感和决策等大脑中的黑匣子，进而更好地指导创业实践。